- Netflix đã chứng kiến doanh thu tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 3 năm 23, với thu nhập hoạt động tăng 25%, vượt dự báo và nâng tỷ suất lợi nhuận hoạt động lên 22,4%.
- Chiến lược mở rộng toàn cầu của công ty, cung cấp nội dung đa dạng và nỗ lực bản địa hóa thành công thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn, thể hiện rõ ở loạt phim được xem nhiều nhất và mở rộng sang chương trình thể thao.
- Việc triển khai thành công tính năng chia sẻ trả phí, thỉnh thoảng điều chỉnh giá và quảng cáo sẽ góp phần mang lại doanh thu tích cực và sự quan tâm mạnh mẽ của nhà quảng cáo.
- Netflix chứng tỏ khả năng tạo dòng tiền mạnh mẽ, với việc điều chỉnh tăng dự báo dòng tiền tự do năm tài chính 2023 và cam kết hoàn trả số tiền dư thừa thông qua việc mua lại cổ phiếu.
Trong bối cảnh kỹ thuật số năng động, Netflix đã tiếp tục cách mạng hóa việc tiêu dùng giải trí. Báo cáo tài chính gần đây của nó (quý 3 năm 2023) tiết lộ câu chuyện về sự tăng trưởng chưa từng có, được thúc đẩy bởi các hoạt động chiến lược và đổi mới nội dung. Từ việc tăng doanh thu và các chiến thuật tương tác nâng cao cho đến các chiến lược kiếm tiền sáng tạo, câu chuyện thành công của Netflix mang đến những hiểu biết sâu sắc về nỗ lực không ngừng theo đuổi sự xuất sắc và năng lực tài chính của gã khổng lồ phát trực tuyến.
Tăng trưởng doanh thu và cải thiện tỷ suất lợi nhuận hoạt động
Dự báo và Hiệu suất Q3'23
Netflix cho thấy mức tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ trong quý 3 năm 2023, vượt qua kỳ vọng khi đạt mức tăng 8% so với cùng kỳ năm trước. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi số lượng thành viên trả phí trung bình tăng đáng kể 9%, dẫn đến 8,8 triệu lượt bổ sung ròng phải trả phí, cao hơn đáng kể so với con số 2,4 triệu trong Q3'22. Động lực tăng trưởng bao gồm việc triển khai tính năng chia sẻ trả phí, dòng chương trình chất lượng cao nhất quán và sự mở rộng liên tục của các dịch vụ phát trực tuyến trên toàn cầu.
Thu nhập hoạt động cũng tăng đáng kể, đạt 1,9 tỷ USD, đánh dấu mức tăng đáng chú ý 25% so với năm trước. Điều này dẫn đến tỷ suất lợi nhuận hoạt động ấn tượng là 22,4%, vượt dự báo 3 điểm phần trăm. Những cải thiện đáng kể về doanh thu và tỷ suất lợi nhuận hoạt động như vậy nhấn mạnh khả năng quản lý hiệu quả của Netflix đối với cả chiến lược tăng trưởng doanh thu và kiểm soát chi phí.
Mục tiêu dự báo và hoạt động
Dự báo của Netflix cho quý 4 năm 2023 cho thấy doanh thu tăng thêm 11% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sự tự tin của công ty trong việc duy trì quỹ đạo tăng trưởng của mình. Ngoài ra, hướng dẫn về tỷ suất lợi nhuận hoạt động được sửa đổi cho năm tài chính 2023 là 20%, thể hiện sự điều chỉnh tăng so với dự báo 18% lên 20% trước đó. Sự cải thiện tỷ suất lợi nhuận dự kiến này báo hiệu cam kết của công ty trong việc nâng cao hiệu quả hoạt động và lợi nhuận.
Hướng tới năm tài chính 2024, Netflix dự đoán sẽ duy trì tỷ suất lợi nhuận hoạt động trong khoảng từ 22% đến 23%, phản ánh xu hướng tăng trưởng nhất quán. Dự báo đầy tham vọng nhưng thực tế này cho thấy các sáng kiến chiến lược của công ty nhằm mục đích liên tục cải thiện lợi nhuận.
Nguồn: Netflix Earnings Call
Chiến lược tương tác và nội dung
Thúc đẩy sự tương tác thông qua nội dung chất lượng
Netflix nhận ra rằng sự tương tác là yếu tố then chốt để giữ chân và thu hút khách hàng. Mức độ tương tác mạnh mẽ của họ là minh chứng cho chất lượng nội dung vượt trội, phạm vi tiếp cận mở rộng và thuật toán đề xuất hiệu quả. Khả năng công ty đảm bảo vị trí hàng đầu cho loạt phim gốc và phim gốc được xem nhiều nhất ở Mỹ trong phần lớn thời gian của năm cho thấy khả năng thu hút khán giả của công ty.
Việc chuyển thể thành công nội dung phổ biến, chẳng hạn như loạt truyện tranh "One Piece" và loạt phim được cấp phép "Suits", chứng tỏ khả năng của Netflix trong việc thổi luồng sinh khí mới vào các loạt phim hiện có, phục vụ cả người hâm mộ hiện tại và khán giả mới. Khả năng thích ứng và đa dạng hóa nội dung này củng cố mức độ tương tác của nền tảng trên các thị trường toàn cầu.
Mở rộng toàn cầu và bản địa hóa nội dung
Việc Netflix mở rộng ra ngoài thị trường Hoa Kỳ, với hơn 70% thành viên ở quốc tế, nhấn mạnh cam kết phục vụ nhiều đối tượng khán giả khác nhau. Chiến lược của họ liên quan đến việc cung cấp những câu chuyện chân thực, bằng ngôn ngữ địa phương được sản xuất hoặc đồng sản xuất tại hơn 50 quốc gia và ngôn ngữ. Thành công của công ty ở nhiều khu vực khác nhau, bao gồm Vương quốc Anh, Hàn Quốc, Brazil và Tây Ban Nha, củng cố tầm quan trọng của việc điều chỉnh nội dung để gây được tiếng vang với khán giả địa phương đồng thời thu hút lượng người xem toàn cầu.
Hiện tượng các tựa phim ngôn ngữ địa phương lớn nhất của Netflix thu hút được sự chú ý trên toàn cầu, như đã thấy với các phim ăn khách như “Squid Game”, “Money Heist” và “Lupin”, nêu bật khả năng của nền tảng này trong việc giúp người sáng tạo tìm được lượng khán giả lớn hơn cho câu chuyện của họ. Cách tiếp cận này không chỉ thúc đẩy sự hài lòng của người tiêu dùng mà còn hỗ trợ người sáng tạo nội dung tiếp cận nhóm nhân khẩu học rộng hơn.
Nguồn: Netflix Earnings Call
Chương trình thể thao và đổi mới
Đa dạng hóa nội dung thể thao
Việc Netflix đầu tư vào lĩnh vực chương trình thể thao đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm đa dạng hóa danh mục nội dung của mình. Bằng cách cung cấp các phim tài liệu và loạt phim bao gồm nhiều thể loại thể thao khác nhau như quần vợt, bóng đá/bóng đá, đạp xe và đấm bốc, công ty đặt mục tiêu thu hút những người đam mê thể thao đến với nền tảng của mình. Phản hồi tích cực và cuộc trò chuyện được tạo ra xung quanh nội dung như "Công thức 1: Lái xe để sống sót" và loạt tài liệu Tour de France đã xác nhận khả năng của nền tảng trong việc thu hút khán giả ngoài nội dung giải trí truyền thống.
Chiến lược thu hút khách hàng sáng tạo
Cam kết của Netflix trong việc thúc đẩy sự tương tác của người hâm mộ vượt xa việc sáng tạo nội dung. Cách tiếp cận đổi mới của công ty bao gồm việc cung cấp những trải nghiệm tạm thời như nhà hàng Netflix Bites và các điểm đến hàng đầu theo kế hoạch theo ý tưởng Netflix House. Những sáng kiến này nhằm mục đích mang đến cho người hâm mộ trải nghiệm sống động giữa các mùa, thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn với nội dung và nhân vật của nền tảng.
Mở rộng sang nội dung hoạt hình và các phiên bản sắp phát hành
Tập trung chiến lược vào nội dung hoạt hình
Sự nhấn mạnh của Netflix vào nội dung hoạt hình được thể hiện rõ ràng thông qua quan hệ đối tác chiến lược và các bản phát hành sắp tới. Thỏa thuận kéo dài nhiều năm của công ty với Skydance Animation và việc công bố các bộ phim và loạt phim hoạt hình lớn, bao gồm "Leo" và "Chicken Run: Dawn of the Nugget", nêu bật cam kết của công ty trong việc đa dạng hóa việc cung cấp nội dung. Những quan hệ đối tác và dự án này phù hợp với mục tiêu của Netflix là đáp ứng nhiều sở thích của khán giả, củng cố hơn nữa vị thế của Netflix trong phân khúc nội dung hoạt hình.
Nội dung dự kiến phát hành
Lịch trình mùa thu/đông mạnh mẽ của nền tảng này, bao gồm các bản phát hành rất được mong đợi như mùa cuối cùng của "The Crown", "Berlin" trong loạt phim Money Heist, chương trình cạnh tranh thực tế "Squid Game: The Challenge" và một số bộ phim có sự tham gia của các ngôi sao, phản ánh sự tập trung của Netflix vào việc cung cấp nhiều nội dung hấp dẫn để thu hút khán giả và giải trí.
Chiến lược kiếm tiền và tăng trưởng
Thành công của chiến lược định giá và chia sẻ trả phí
Việc triển khai chia sẻ trả phí của Netflix đã mang lại kết quả tích cực, mang lại doanh thu tích cực trên tất cả các khu vực áp dụng chiến lược này. Việc chuyển đổi thành công các hộ vay thành thành viên trả tiền hoặc thành viên bổ sung, cùng với tỷ lệ giữ chân lành mạnh, cho thấy tính hiệu quả của sáng kiến này. Khi công ty tiếp tục hoàn thiện phương pháp này, việc chuyển đổi nhiều hộ gia đình vay vốn hơn thành thành viên trả đầy đủ hoặc thành viên bổ sung vẫn là trọng tâm chiến lược để tăng trưởng bền vững.
Chiến lược định giá của công ty, đặc trưng bởi việc điều chỉnh giá không thường xuyên và nhiều kế hoạch đa dạng, nhằm mục đích đạt được sự cân bằng giữa việc mang lại giá trị cho các thành viên và việc tăng giá không thường xuyên. Bất chấp việc điều chỉnh giá, Netflix vẫn duy trì mức giá khởi điểm cạnh tranh, đưa ra các gói dịch vụ đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng. Những điều chỉnh giá gần đây ở Mỹ, Anh và Pháp phản ánh ý định của công ty là tiếp tục mang lại giá trị đồng thời đảm bảo tăng trưởng doanh thu bền vững.
Nỗ lực và tiến bộ quảng cáo
Việc Netflix dấn thân vào lĩnh vực quảng cáo đang có những dấu hiệu tăng trưởng đầy hứa hẹn. Mặc dù còn khá mới nhưng lĩnh vực quảng cáo đang chứng kiến những tiến bộ đáng khích lệ. Khả năng thu hút các nhà quảng cáo của nền tảng này được củng cố nhờ các chỉ số tương tác mạnh mẽ và sức hấp dẫn của tư cách thành viên cấp quảng cáo. Việc giới thiệu các nhà tài trợ tiêu đề, như tài trợ Smartfood® của Frito Lay cho loạt phim được đề cử giải Emmy "Love is Blind", minh họa cho tiềm năng của nền tảng trong việc mang đến cho các thương hiệu những cơ hội quảng cáo hấp dẫn và phù hợp về mặt văn hóa.
Việc công ty tập trung vào việc mở rộng số lượng thành viên quảng cáo, với mức tăng trưởng gần 70% mỗi quý và loại bỏ dần Kế hoạch cơ bản ở một số khu vực nhất định để thúc đẩy việc áp dụng quảng cáo và gói Tiêu chuẩn thể hiện cam kết của Netflix trong việc xây dựng nguồn doanh thu quảng cáo mạnh mẽ. Hơn nữa, các kế hoạch trong tương lai nhằm giới thiệu các sản phẩm quảng cáo mới, mở rộng bộ tính năng và khám phá mối quan hệ đối tác với các đối tác thiết bị và ISP cho thấy một cách tiếp cận hướng tới tương lai nhằm củng cố phân khúc quảng cáo.
Quản lý dòng tiền và mua lại cổ phần
Tạo dòng tiền mạnh mẽ
Netflix đã chứng tỏ khả năng tạo ra dòng tiền mạnh mẽ, thể hiện rõ qua sự gia tăng đáng kể của tiền ròng được tạo ra từ hoạt động kinh doanh và dòng tiền tự do trong quý 3 so với năm trước. Điều này nhấn mạnh khả năng của công ty trong việc quản lý hoạt động hiệu quả và tạo ra nguồn dự trữ tiền mặt đáng kể.
Việc điều chỉnh tăng dự báo dòng tiền tự do năm tài chính 2023 lên khoảng 6,5 tỷ USD, so với dự báo trước đó là ít nhất 5 tỷ USD, nhấn mạnh xu hướng dòng tiền tích cực của công ty. Bất chấp những thách thức do các cuộc đình công gây ra ảnh hưởng đến chi tiêu nội dung, Netflix đặt mục tiêu duy trì dòng tiền tự do dương đáng kể vào năm 2024, củng cố cam kết của mình đối với sự ổn định và tăng trưởng tài chính.
Chia sẻ Mua lại và trả lại tiền thừa
Cam kết của Netflix trong việc trả lại tiền mặt dư thừa cho các cổ đông được thể hiện rõ thông qua chương trình mua lại cổ phần. Công ty đã mua lại 4,1 tỷ USD cổ phiếu của mình theo ủy quyền ban đầu trị giá 5 tỷ USD. Với sự chấp thuận của hội đồng quản trị về việc bổ sung thêm 10 tỷ USD để mua lại, Netflix khẳng định niềm tin vào triển vọng tăng trưởng và cam kết đối với giá trị của cổ đông.
Đánh giá kỹ thuật cổ phiếu Netflix (NFLX)
Nguồn: tradingview.com
Giá cổ phiếu Netflix có khả năng đạt tới 533 USD (mức kháng cự dựa trên phần mở rộng Fibonacci) trong ngắn hạn và trung hạn, dựa trên đà của xu hướng hiện tại. Tuy nhiên, con đường phía trước không phải là một đường thẳng bằng phẳng. Hiện tại, cổ phiếu đang kiểm định ngưỡng kháng cự ở mức 484 USD, báo hiệu khả năng điều chỉnh giảm giá do mô hình hai đỉnh và mức RSI 84 (mua quá mức). Mặc dù vậy, đường EMA 50 ngày cho thấy tiềm năng giảm giá hạn chế (được biểu thị bằng mũi tên màu xanh).
Tuy nhiên, xem xét tính chất động của mức hỗ trợ do EMA cung cấp, có khả năng giá có thể vi phạm EMA và có thể dẫn đến việc kiểm tra trục xoay quanh mức 410 USD (được đánh dấu màu vàng). Điều quan trọng cần lưu ý là xu hướng giảm như vậy có thể biểu hiện trong trường hợp có những diễn biến bất lợi đáng kể ảnh hưởng đến toàn bộ thị trường (như số lượng lạm phát) hoặc những thay đổi tiêu cực trong các số liệu hiệu suất quan trọng (như tốc độ tăng trưởng số thuê bao). Những chuyển động đi xuống tiềm ẩn này tạo cơ hội để giảm số tiền trung bình trên các vị thế mua.
Tóm lại, những thế mạnh cơ bản của Netflix được thể hiện rõ trên nhiều khía cạnh hoạt động của công ty. Những điểm mạnh này bao gồm tăng trưởng doanh thu ổn định, quản lý chi phí hiệu quả giúp cải thiện tỷ suất lợi nhuận, chiến lược nội dung đa dạng và hấp dẫn có sức ảnh hưởng toàn cầu, các phương pháp đổi mới để thu hút khách hàng, mở rộng sang các thể loại nội dung mới như thể thao và hoạt hình, chiến lược kiếm tiền chiến lược, quản lý dòng tiền mạnh mẽ và một cách tiếp cận thân thiện với cổ đông thông qua việc mua lại cổ phần. Những sức mạnh tập thể này giúp Netflix trở thành công ty dẫn đầu trong ngành phát trực tuyến có tính cạnh tranh cao và đặt nền tảng cho sự tăng trưởng bền vững.
