McDonald's (MCD) là gã khổng lồ về thức ăn nhanh toàn cầu với nhiều thế mạnh cơ bản hỗ trợ tiềm năng tăng trưởng nhanh chóng của hãng. Những điểm mạnh này bắt nguồn từ cách tiếp cận chiến lược, nhận diện thương hiệu, khả năng thích ứng và đề xuất giá trị.
Dẫn đầu thị trường toàn cầu với thị phần cao
McDonald's hoạt động với thế mạnh là người dẫn đầu thị phần trong ngành. Trong quý 3 năm 2023, công ty đã đạt được mức tăng trưởng doanh số bán hàng toàn cầu tương đương gần 9%. Dữ liệu này cho thấy McDonald's không chỉ duy trì vị thế thống trị trong ngành thức ăn nhanh mà còn tiếp tục phát triển, vượt trội so với các đối thủ.
Tiếp thị hiệu quả và thu hút khách hàng
McDonald's tối đa hóa các nỗ lực tiếp thị của mình để luôn phù hợp với khách hàng. Chiến dịch "Như nổi bật", kỷ niệm sự xuất hiện của McDonald's trong lĩnh vực giải trí, là một ví dụ về sáng kiến tiếp thị toàn cầu thành công. Với hơn 20 tích hợp trên nhiều hình thức truyền thông khác nhau, chiến dịch này đã thu hút được hơn 85% tình cảm tích cực của người tiêu dùng và nằm trong 30% chiến dịch hàng đầu về tương tác với khách hàng. Hiệu quả của chiến dịch này chứng tỏ khả năng của McDonald's trong việc kết nối với khách hàng và duy trì mức độ phù hợp với thương hiệu.
Phương pháp tiếp thị bản địa hóa
McDonald's tận dụng phương pháp tiếp thị "One McDonald's Way" để đảm bảo tính nhất quán toàn cầu trong khi vẫn phù hợp với địa phương. Chiến lược này cho phép McDonald's kết nối với khách hàng trên nhiều thị trường và nền văn hóa khác nhau. Sự thành công của cách tiếp cận như vậy, đặc biệt là ở các thị trường như Úc, nơi họ áp dụng "One Macca's Way", làm nổi bật sức mạnh của chiến lược nội địa hóa này.
Giá cả phải chăng và đề xuất giá trị
McDonald's tiếp tục cung cấp những món ăn ngon với giá cả phải chăng, gây được tiếng vang lớn với khách hàng. Trong môi trường kinh tế đầy thách thức với các yếu tố như lạm phát, chi phí nhiên liệu cao và áp lực về khả năng chi trả nhà ở, việc định vị giá trị của McDonald's mang đến cơ hội. Ví dụ, ở Đức, việc giới thiệu thực đơn McSmart, cung cấp các bữa ăn nhỏ hơn, giá cả phải chăng hơn, đã góp phần vào thành công của thương hiệu. McDonald's liên tục điều chỉnh thực đơn của mình để đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong khi vẫn duy trì khả năng chi trả.
Chương trình chuyển đổi kỹ thuật số và khách hàng thân thiết
McDonald's đã đón nhận sự đổi mới kỹ thuật số bằng cách cung cấp các hoạt động kích hoạt độc quyền thông qua ứng dụng kỹ thuật số của mình, điều này đã thúc đẩy sự tham gia của khách hàng và tăng cường sự tham gia của khách hàng trung thành. Trong sáu thị trường hàng đầu, doanh số bán hàng kỹ thuật số chiếm hơn 40% doanh số bán hàng trên toàn hệ thống, với hơn 57 triệu thành viên hoạt động trong 90 ngày. Sự chuyển đổi sang kỹ thuật số này đang nâng cao trải nghiệm của khách hàng và tạo ra nhiều cách hơn để kết nối với khách hàng, điều này rất quan trọng để tiếp tục phát triển.
Khả năng thích ứng và mở rộng danh mục sản phẩm
McDonald's thể hiện khả năng thích ứng bằng cách liên tục đổi mới và sáng tạo lại thực đơn của mình. Việc ra mắt thành công McCrispy Chicken Sandwich và việc mở rộng sang nhiều thị trường cho thấy khả năng của công ty trong việc giới thiệu các sản phẩm mới nhằm đáp ứng sở thích ngày càng tăng của khách hàng. Ngoài ra, việc tập trung vào khả năng chi trả và cung cấp các gói nhỏ hơn ở các thị trường khác nhau, chẳng hạn như Canada và Đức, chứng tỏ khả năng đáp ứng của McDonald's trước những nhu cầu thay đổi của khách hàng.
Mạng lưới nhượng quyền vững mạnh
McDonald's hoạt động với mạng lưới đại lý nhượng quyền mạnh mẽ và những đại lý nhận quyền của McDonald's là những bên liên quan chính đến sự thành công của công ty. Mối quan hệ hợp tác này với các bên nhận quyền và cơ sở nhà hàng được hiện đại hóa hoàn toàn góp phần nâng cao sức mạnh cạnh tranh của công ty. McDonald's giữ được những nhân tài hàng đầu và thu hút những người được nhượng quyền tốt nhất trong ngành, điều này rất quan trọng cho sự tăng trưởng ổn định.
Tăng trưởng cổ tức ổn định
McDonald's có lịch sử tăng cổ tức đều đặn, thể hiện sự ổn định tài chính và tập trung vào việc mang lại lợi nhuận tiền mặt có ý nghĩa cho các cổ đông. Thành tích này phản ánh niềm tin của công ty vào chiến lược tăng trưởng dài hạn.
Cơ hội mở rộng toàn cầu
Mặc dù là công ty dẫn đầu thị trường, McDonald's xác định được cơ hội tăng trưởng thông qua việc mở nhà hàng mới tại các thị trường như Úc. Sự mở rộng này từ vị thế mạnh ở những khu vực có tiềm năng chưa được khai thác là minh chứng cho cách tiếp cận tập trung vào tăng trưởng của nó.
Tóm lại, McDonald's sở hữu sự kết hợp giữa sự nhạy bén về chiến lược, khả năng thích ứng, tiếp thị mạnh mẽ, khả năng chi trả và tập trung vào trách nhiệm doanh nghiệp, giúp công ty tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng. Thành công trong việc duy trì và mở rộng thị phần, cùng với khả năng kết nối với khách hàng trong môi trường luôn thay đổi, đã khiến McDonald's trở thành một công ty đáng gờm trong ngành thức ăn nhanh và là một công ty có tiềm năng tăng trưởng đáng kể.
Phân tích Kỹ thuật Cổ phiếu MCD
Nguồn: tradingview.com
