在線旅遊行業尋找有利可圖的投資機會的投資者，可以考慮全球領先的在線旅遊及相關服務提供商 Booking Holdings Inc（納斯達克股票代碼：BKNG）。 Booking Holdings 運營多個知名品牌，例如 Booking.com、Priceline.com、Agoda.com、Kayak.com 和 Rentalcars.com，為全球多個地區的消費者和當地合作夥伴提供廣泛的旅行產品和服務。 220 個國家和地區。最近的亮點包括與 Crypto.com 建立的戰略合作夥伴關係，為 Crypto.com 用戶提供獨家旅行福利。該公司公布了 2023 年第二季度的強勁財務數據，旅行預訂總額增長了 15%，總收入增長了 27%，淨利潤達到 13 億美元。該公司還在 Priceline 和 Booking.com 上推出了支持人工智能的旅行助理，旨在增強客戶體驗和滿意度。
Booking Holdings Inc 概覽
Booking Holdings Inc. 是在線旅遊及相關服務領域的全球領導者，通過六個主要品牌和多個附屬品牌在 220 多個國家和地區開展業務。該公司由 Jay S. Walker 於 1996 年創立，當時名為 Priceline.com，這是一個允許客戶為旅行產品定價的創新平台。 2018年，該公司更名為Booking Holdings，以反映其多元化的品牌組合，其中包括Booking.com、Priceline.com、Agoda.com、Kayak.com、Rentalcars.com和OpenTable。公司總部位於美國康涅狄格州諾沃克。
公司現任首席執行官是 Glenn D. Fogel，他於 2000 年加入公司，擔任企業發展高級副總裁，並於 2017 年被任命為首席執行官。Fogel 在領導公司的增長戰略（包括收購 Booking）方面發揮了重要作用。 2005 年成立 Agoda.com，2007 年成立 Agoda.com。福格爾還擔任 Booking.com 的總裁兼首席執行官。
該公司的最大股東是先鋒集團 (Vanguard Group, Inc.)、貝萊德 (Blackrock Inc.)、資本世界投資者 (Capital World Investors)、道富銀行 (State Street Corporation) 和 T. Rowe Price Associates, Inc.，合計持有該公司約 30% 的流通股。截至 2023 年 3 月，該公司最大的共同基金持有人是 Vanguard Total Stock Market ETF、Vanguard 500 Index Fund、Invesco QQQ Trust、Government Pension Fund - Global（挪威）和 Fidelity 500 Index Fund，它們合計持有該公司約 10% 的股份流通股。
顯著成就包括 2005 年收購 Booking.com，使其成為全球最重要的酒店預訂平台。通過收購 Agoda.com、Rentalcars.com、Kayak.com 和 OpenTable，該公司的業務範圍從酒店向航班、汽車租賃、景點和體驗領域發展。 2019 年發生了關鍵轉變，Booking.com 推出了新的品牌標識和徽標，反映了其整體旅遊市場地位。其創新精神在 2022 年與 Crypto.com 建立了獨家合作夥伴關係，為加密貨幣用戶提供獨特的旅行優惠。值得注意的是，Booking Holdings 於 2020 年在所有品牌中實現了運營碳中和。
來源：Alamy
Booking Holdings Inc 的商業模式和產品/服務
Booking Holdings 的盈利主要來自兩個來源：旅行佣金和廣告收入。 旅行佣金是 Booking Holdings 在其客戶或當地合作夥伴通過其平台預訂旅行產品或服務（例如酒店、航班、汽車租賃、景點和體驗）時向其收取的費用。 廣告收入是指 Booking Holdings 通過在其網站或應用程序上展示廣告或將客戶推薦至向 Booking Holdings 支付流量費用的第三方網站而獲得的收入。
主要產品與服務
Booking Holdings 通過其六個主要品牌向消費者和當地合作夥伴提供廣泛的旅遊產品和服務：
Booking.com：全球最大的酒店預訂平台，提供超過 2800 萬條住宿列表，包括酒店、公寓、度假租賃等。 Booking.com 還提供航班、汽車租賃、景點和體驗服務。
來源：Alamy
Priceline.com：領先的在線旅遊網站，提供酒店、航班、汽車租賃、遊輪和度假套餐優惠。 Priceline.com 還提供“自行定價”出價模式和“特快優惠”服務，使客戶在旅行預訂時可節省高達 60% 的費用。
Agoda.com：這是亞洲領先的在線旅遊平台，提供超過 200 萬條住宿信息，包括酒店、度假村、別墅等。 Agoda.com 還提供航班、汽車租賃、機場接送和活動。
Kayak.com：一個高級旅行元搜索引擎，允許客戶比較數百個旅遊網站的酒店、航班、汽車租賃等的價格和選項。 Kayak.com 還提供旅行規劃工具，例如旅行、探索和價格提醒。
Rentalcars.com：全球最大的汽車租賃預訂平台，為 160 個國家/地區的 900 多家汽車租賃公司提供服務。 Rentalcars.com 還提供機場接送和汽車租賃保險。
OpenTable：全球領先的在線餐廳預訂平台，提供 20 個國家/地區的 60,000 多家餐廳。 OpenTable 還為食客提供獎勵積分、評論、菜單和照片。
Booking Holdings Inc 的財務、增長和估值指標
來源：Alamy
截至 2023 年 8 月 28 日，BKNG 的市值為 1,085.9 億美元，其在納斯達克的收盤價為 3,042.51 美元。值得注意的是，BKNG 的淨利潤顯着增長了 51%，與 2022 年同期相比，2023 年第二季度達到 13 億美元。令人印象深刻的是，2023 年上半年的淨利潤達到 16 億美元，增長了 891%與 2022 年同期相比激增。公司總收入也呈現增長，2023 年第二季度收入為 55 億美元，較 2022 年增長 27%。
2023 年上半年總收入為 92 億美元，較 2022 年上半年大幅增長 32%。利潤率顯着改善，這從 BKNG 淨利潤占總收入的百分比中可見一斑， 2023 年第二季度的增長率為 23.6%，2023 年上半年的增長率為 16.8%，而 2022 年同期的增長率分別為 20% 和 2.2%。 2023 年第二季度和上半年的股本回報率 (ROE) 分別飆升至 194% 和 234%，而 2022 年的可比數字為 43% 和 6%，進一步強調了公司的增長。
資產負債表實力及其影響
截至 2023 年 6 月 30 日，BKNG 展現出強大的財務狀況，擁有 146 億美元的現金和現金等價物，以及 11 億美元的短期和長期持有投資。 2023年上半年，該公司的運營現金活動產生了46億美元的淨現金，較2022年同期增長了6%。此外，BKNG的自由現金流是通過從運營活動提供的淨現金中扣除資本支出計算得出的， 2023 年上半年達到 44 億美元，較 2022 年同期增長 6%。
在債務方面，截至 2023 年 6 月 30 日，BKNG 的總債務負擔為 140 億美元，其中包括 8.55 億美元的短期債務和 132 億美元的長期債務。值得注意的是，截至2023年6月30日，債務股本比率為-21，而截至2022年12月31日為-4。BKNG戰略性地利用其現金流和債務儲備來執行股票回購和收購。該公司在 2023 年上半年斥資 52 億美元回購普通股，較 2022 年上半年的 23 億美元顯着增加。此外，BKNG 還冒險收購在線旅遊及相關服務領域的多家企業，金額達2023 年上半年總代價為 1.31 億美元。
主要財務比率和指標
來源：Alamy
截至 2023 年 6 月 30 日，過去 12 個月 (TTM) 每股收益 (EPS)，BKNG 的市盈率 (P/E) 為 54。這超過了 Expedia Group (EXPE) 的 34和 TripAdvisor (TRIP) 為 40，但低於行業平均水平 60。就銷售價格 (P/S) 而言，BKNG 的 10 高於 EXPE 的 4 和 TRIP 的 7，但低於行業平均水平 12。評估價格-根據截至2023年6月30日的每股賬面價值（BVPS）計算的市淨率（P/B），BKNG的比率為-174，低於EXPE的9和TRIP的6，但高於行業的-200。
此外，利用截至 2023 年 6 月 30 日的企業價值 (EV) 和 TTM 息稅折舊攤銷前利潤 (EBITDA)，BKNG 的 EV/EBITDA 比率為 32，超過 EXPE 的 23 和 TRIP 的 28，雖然落後於行業平均水平 35。總體而言，BKNG 的估值表明與同行和行業相比處於平衡定位，各個指標都有溢價和折扣。然而，這些比率只能部分反映 BKNG 的財務狀況、增長潛力、競爭優勢和未來前景。因此，綜合評估應包括市場份額、客戶忠誠度、創新、多元化和盈利能力。
BKNG 股票表現分析
BKNG（原 Priceline Group）於 1999 年 3 月 31 日在納斯達克上市，股票代碼為 PCLN，首次公開募股 (IPO) 定價為每股 16 美元，募集資金 8,800 萬美元。 2018年2月27日，該公司更名為Booking Holdings Inc.，股票代碼為BKNG。納斯達克是全球市值第二大證券交易所，位於美國紐約市，是 BKNG 的上市地，以美元 (USD) 計價。 BKNG 的標準交易時間為東部時間 (ET) 工作日上午 9:30 至下午 4:00，美國市場假期除外。 BKNG 盤前和盤後交易時段分別為東部時間上午 4:00 至上午 9:30 和東部時間下午 4:00 至晚上 8:00，從而將交易範圍擴大到正常時間之外。值得注意的是，BKNG 自 IPO 以來未進行任何股票分割，也未向股東分配股息。
BKNG 自 IPO 以來的股價表現
自IPO以來，BKNG的股價軌跡增長顯着，於2021年7月26日飆升至2,469.36美元的歷史峰值，同時遭遇波動，於2002年10月8日跌至6.30美元。目前，截至2023年8月27日， BKNG收盤價達到3,123.50美元，較前一交易日上漲0.76%。令人印象深刻的是，該股今年迄今已上漲 26.5%，去年更是上漲了 42.7%，令人印象深刻。這種價格變動通過波動率衡量來強調，截至 2023 年 8 月 27 日，貝塔係數為 1.18，表明 BKNG 股票與市場正常水平相比有更明顯的變化趨勢。
BKNG 股價的主要驅動因素
推動 BKNG 股價表現的幾個關鍵因素：
- 財務業績和增長前景：BKNG 在 2023 年第二季度表現強勁，收入和收益超出了分析師的預測。對 2023 年第三季度的前景樂觀，預計收入同比增長 32% 至 37%。
- 競爭優勢和市場主導地位：憑藉服務於各個在線旅遊細分市場和全球地區的多元化產品組合，BKNG 擁有廣泛的供應合作夥伴網絡，包括全球數百萬個住宿列表和租車點。該公司在歐洲和亞太地區的牢固立足點，預計這些地區的在線旅遊預訂增長將超過其他地區，從而增強了其實力。
- 強調創新和客戶忠誠度：大量的研發投資增強了 BKNG 的產品和用戶體驗。數據和人工智能的利用推動了個性化建議和動態定價。截至 2023 年 8 月 28 日，BKNG 擁有超過 1 億活躍客戶和 4,000 萬訂閱客戶，這凸顯了其客戶忠誠度。
BKNG 庫存預測
根據 TradingView 的見解，顯着的阻力和支撐基準描繪了 BKNG 的潛在軌跡：
來源：TradingView
- 阻力位 1：3,060.44 美元：該水平與樞軸點第一阻力位和 20% 的 14-3 日原始隨機指標重合，表明看漲趨勢可能存在反轉點。
- 阻力位 2：$3,104.56： 它與樞軸點第三阻力位和 80% 的 14-3 天原始隨機指標一致，表明超買狀態以及上升趨勢的潛在回調點。
- 支撐位 1：3,016.32 美元：對應樞軸點第一支撐位和價格 2 個標準差支撐位，突出顯示上升趨勢的強大支撐區域。
- 第二支撐位：2,972.20 美元：該水平與樞軸點第三支撐位和四周高點/低點範圍的 61.8% 斐波那契回撤位相匹配，強調了上升趨勢的關鍵支撐區域。
這些標記影響 BKNG 的潛在軌跡，提供對可能的阻力和支撐動態的見解。然而，市場趨勢是多方面的，這些水平並不包含影響股票行為的變量。
分析師共識建議
根據分析師的一致建議，Booking Holdings 股票被歸類為“買入”。 32 名分析師中，23 人維持買入評級，8 人建議持有評級，1 人建議賣出評級。此外，3,275.97 美元的平均目標價表明，與目前 3,123.50 美元的股價相比，潛在上漲空間為 4.9%。
技術分析：通過分析技術方面，BKNG 股票也被視為“買入”。隨着明顯的上升趨勢和成功突破 3,100 美元的阻力位，該股的發展軌跡是積極的。雖然可能的阻力位可能出現在 3,200 美元和 3,400 美元，但支撐位可能出現在 3,000 美元和 2,800 美元。相對強弱指數（RSI）高於 50 表示買入壓力大於賣出壓力。
基本面分析展望：從基本面分析立場來看，BKNG 股票保持“買入”狀態。該公司展現出強勁的財務業績、增長前景、競爭優勢、市場份額、創新舉措和客戶忠誠度。此外，BKNG 已做好戰略準備，利用新冠肺炎 (COVID-19) 後旅遊需求的復甦以及新興市場在線旅遊行業的蓬勃發展。
總的來說，分析師建議、技術分析和基本面分析一致認為 BKNG 股票的前景為“買入”。但是，請記住，投資決策應考慮廣泛的因素，包括風險承受能力、投資目標和不斷變化的市場格局。
挑戰和機遇
來源：Alamy
BKNG 面臨來自 Expedia Group、Airbnb、Trip.com Group 和 Traveloka 等其他在線旅行社 (OTA) 的激烈競爭。這些競爭對手提供類似或替代的產品和服務，例如住宿、交通、活動和套餐。他們還擁有強大的品牌認知度、客戶忠誠度和全球影響力。 BKNG 需要不斷創新並與競爭對手區分開來，以保持競爭優勢。
BKNG 的一些競爭優勢是：
- 其多元化的品牌組合可滿足在線旅遊市場不同細分市場和地區的需求
- 其廣泛的供應合作夥伴網絡，包括全球超過 2800 萬個住宿列表和超過 200 萬個租車地點
- 投資研發以增強產品和服務並為客戶提供更好的用戶體驗
- 利用數據和人工智能為客戶提供個性化推薦和動態定價
其他風險
- 不同司法管轄區的監管和法律存在不確定性，特別是在稅收、消費者保護、數據隱私和反壟斷問題方面
- 影響旅行需求的宏觀經濟和地緣政治因素，例如新冠肺炎 (COVID-19) 大流行、自然災害、政治不穩定和恐怖主義
- 可能損害其系統、運營、聲譽和客戶信任的網絡安全威脅和數據泄露
- 系統故障、網絡中斷、人為錯誤、欺詐和知識產權侵權等運營挑戰
增長機會
來源：Alamy
BKNG 有多種增長機會，例如：
- 拓展新市場，尤其是亞太地區、拉丁美洲和非洲等新興地區，這些地區的在線旅遊滲透率仍然較低
- 實現產品多元化，納入更多非住宿服務，例如航班、汽車租賃、活動、套餐和保險
- 加強忠誠度計劃和客戶保留策略，以增加重複預訂和推薦
- 與旅遊生態系統中的其他參與者（例如航空公司、酒店、汽車租賃公司、景點和當地運營商）合作
- 採用新技術和趨勢，例如區塊鏈、虛擬現實、語音搜索和社交媒體。
未來展望和擴展
BKNG 擁有積極的未來前景和擴張計劃。該公司預計將受益於COVID-19大流行後旅行需求的復甦以及新興市場在線旅行預訂的增長。該公司還計劃在產品開發、營銷、客戶服務和戰略合作夥伴關係方面進行更多投資。 BKNG旨在成為領先的在線旅遊平台，為全球旅行者提供全面的解決方案。
由於旅行需求與疲軟的經濟形勢相悖，該公司預計總預訂量和收入將增加。 BKNG的樂觀預測表明了其對旅遊行業復甦的信心以及其在線旅遊市場的競爭地位。此外，BKNG 正在擴大其在度假租賃市場的影響力，尤其是在美國，它面臨着來自 Airbnb 和 Expedia 的競爭。該公司表示，第二季度替代住宿夜數的增長速度快於傳統酒店夜數。 BKNG 在其平台上提供超過 600 萬套住宅、公寓、別墅和其他類型的房產清單。該公司還通過提供靈活的取消政策、即時預訂和忠誠度獎勵等功能來增強用戶體驗。
BKNG 股票交易策略
1.差價合約交易
BKNG 股票的一個有效策略是差價合約交易，利用差價合約在不擁有資產的情況下推測價格變動。差價合約交易允許對 Booking Holdings 股票進行多頭和空頭頭寸，從而從向上和向下的市場趨勢中獲利。交易者可以利用保證金以更少的資金開設更大的頭寸。該策略提供了進入廣泛市場的機會，包括外匯、大宗商品、指數和加密貨幣。其移動應用程序和網絡平台確保隨時隨地進行交易的靈活性和便利性。
2.趨勢跟蹤
另一個可行的 BKNG 股票策略是趨勢跟蹤，涉及跟蹤和利用市場方向的變化。通過識別和跟蹤主導市場趨勢，趨勢跟蹤捕捉 BKNG 股票價格隨時間的大幅變動。這種方法可以減少噪音和情緒壓力，只關注核心趨勢信號。它適應不同的市場條件，採用不同的指標、時間框架和風險管理工具。此外，它通過在不同市場應用相同的策略來實現投資組合的多樣化。
3.波段交易
波段交易是 BKNG 股票的第三種策略，捕捉較大趨勢中的短期價格變動。利用各種市場影響因素導致的 BKNG 股票波動，波段交易利用了公司的價格動態。抓住多個每周或每月的交易機會可以帶來持續的利潤。該策略通過技術和基本面分析以及新聞事件來平衡風險和回報，以確定進入和退出點。波段交易具有適應性強的時間範圍和風險偏好，適合不同的交易風格。
與 VSTAR 交易 BKNG 股票差價合約
如果您正在考慮交易 BKNG 股票差價合約，VSTAR 是一個潛在的貿易合作夥伴，可提供一系列好處和優勢：
- 具有競爭力的交易成本：VSTAR 擁有業界最低的交易成本，其特點是零佣金、極低的點差和最低的掉期費用。
- 高質量流動性：VSTAR 憑藉市場上頂級的深度流動性脫穎而出，確保可靠、快速的訂單執行，同時最大限度地減少滑點。
- 用戶友好的平台：VSTAR 通過界面直觀、用戶友好的應用程序迎合經驗豐富的交易者和初學者的需求。該平台歡迎交易者的最低存款額僅為 50 美元，提供負餘額保護，並通過模擬賬戶促進無風險練習。
- 受監管且安全的環境：憑藉 CySEC 和 FSC 等監管機構的多項許可證，VSTAR 提供了全球受控且安全的交易環境。此外，塞浦路斯投資者賠償基金的會員資格增強了交易者的信心。
結論
Booking Holdings 是全球領先的在線旅遊公司之一，擁有多元化的品牌、產品和服務組合。 BKNG 擁有強勁的財務業績和增長前景、競爭優勢和市場份額、創新和客戶忠誠度。 BKNG也面臨着一些挑戰和風險，例如競爭、監管、宏觀經濟因素、網絡安全等。 BKNG 有多種擴展業務的機會，例如進入新市場、產品多樣化、增強忠誠度計劃、與其他參與者合作以及採用新技術。分析師一致認為，BKNG 股票值得買入，因為它具有積極的價格趨勢、高盈利增長和有吸引力的估值。 Booking Holdings 股票可以採用不同的策略進行交易，例如差價合約交易、趨勢跟蹤和波段交易。如果您想交易 Booking 股票差價合約，請查看 VSTAR。
