Dự kiến kết quả tài chính quý đầu tiên năm 2025 của Nike bị ảnh hưởng bởi những khó khăn dai dẳng với doanh thu từ hàng hóa, khó khăn trong hoạt động của công ty tại Trung Quốc, một số khu vực EMEA và xu hướng yếu trong doanh số kỹ thuật số. Tuy nhiên, các nhà phân tích dự đoán sự phục hồi khi ban quản lý tập trung vào hoạt động kinh doanh ổn định.
Cổ phiếu NKE phải đối mặt với thách thức nào?
Điểm yếu của các sản phẩm hiệu suất của NIKE đã bị lu mờ bởi doanh số bán hàng chậm chạp của ngành hàng phong cách sống của công ty. Sau nhiều năm tăng trưởng hai chữ số, danh mục phong cách sống - bao gồm các dòng sản phẩm dành cho nam, nữ và Jordan - đã giảm trong quý cuối cùng của năm tài chính 2024.
Lãi suất tăng và lạm phát liên tục đã ảnh hưởng đến chi tiêu của người tiêu dùng, đặc biệt là đối với các mặt hàng tùy ý, buộc người tiêu dùng phải cân nhắc hơn khi mua hàng. Đây là một khó khăn lớn đối với các doanh nghiệp bán lẻ xa xỉ, đặc biệt là ở Bắc Mỹ.
Doanh số bán hàng của các sản phẩm lifestyle của NIKE giảm cũng ảnh hưởng đáng kể đến doanh số bán hàng kỹ thuật số. Lượng truy cập ít hơn, nhiều chương trình khuyến mãi hơn và doanh số bán hàng của một số thương hiệu giày truyền thống ít hơn cũng là nguyên nhân dẫn đến doanh số bán hàng kỹ thuật số giảm.
Ban quản lý Nike đang có tranh chấp
Trong cuộc gọi thu nhập của quý gần đây nhất, Nike tiết lộ rằng họ đang điều chỉnh lịch trình để giảm nguồn cung tổng thể của một số thương hiệu giày biểu tượng trên một số kênh toàn cầu. Vì các nhượng quyền thương mại này kiểm soát phần lớn doanh nghiệp trên NIKE Digital, nên tập đoàn đang tích cực sửa đổi các kế hoạch của mình cho họ.
Tuy nhiên, doanh nghiệp dự đoán rằng các biện pháp này sẽ gây ra một số trở ngại tạm thời về doanh thu trong suốt năm tài chính 2025, cho thấy sự sụt giảm doanh thu kỹ thuật số trong quý sẽ được báo cáo.
Xu hướng tăng của Cổ phiếu NKE
Theo xu hướng gần đây, NKE đã chứng kiến những thay đổi đáng kể về lượng khách hàng ở khu vực Trung Quốc đại lục như một mục tiêu cho cách tiếp cận toàn cầu của mình. Doanh nghiệp tuyên bố rằng NIKE và các cộng tác viên của mình phải thận trọng khi quản lý hàng tồn kho của mình do "bầu không khí" khuyến mại mạnh mẽ của khu vực này. Do đó, công ty có kỳ vọng thấp hơn về tương lai gần của Trung Quốc đại lục.
Trong cuộc gọi thu nhập của quý gần đây nhất, ban quản lý đã dự đoán sự mở rộng của NIKE Digital sẽ giảm trong quý đầu tiên của năm tài chính 2025. Những yếu tố này bao gồm ít công ty khởi nghiệp hơn, kế hoạch đóng cửa các cửa hàng nhượng quyền giày dép truyền thống, ít quảng cáo hơn và sự biến động gia tăng trong nền kinh tế, đặc biệt là ở Trung Quốc đại lục. Ngoài ra, ban quản lý lưu ý rằng mô hình tiêu dùng không đồng đều sẽ vẫn tồn tại ở EMEA và các thị trường quốc tế khác.
Dự báo thu nhập quý 1 của NKE
Trong quý đầu tiên của năm tài chính 2025, Nike dự đoán doanh thu sẽ giảm 10% so với cùng kỳ năm trước. Sự sụt giảm này chủ yếu là do quản lý tích cực các nhượng quyền giày dép lâu đời của mình, những khó khăn liên tục trong NIKE Digital và các ấn phẩm bán buôn giảm dần. Hơn nữa, viễn cảnh không chắc chắn đối với Trung Quốc đại lục và nhiều yếu tố thời gian có thể ảnh hưởng đến giá cổ phiếu trong quý này.
Phân tích kỹ thuật dự báo cổ phiếu Nike
Trong biểu đồ giá cổ phiếu NKE hàng ngày, giá cho thấy áp lực giảm giá ngược chiều vào đầu năm 2024 và giảm 42% so với mức đỉnh. Tuy nhiên, áp lực mua gần đây nhất kể từ mức thấp nhất vào tháng 7 năm 2024 đi kèm với sự hình thành đáy hợp lệ, có thể hoạt động như một tín hiệu tăng giá mạnh.
Trong biểu đồ giá cổ phiếu Nike chính, giá gần đây hướng đến mức cao hơn và gần như xóa bỏ khoảng cách xảy ra vào tháng 5 năm 2024. Hơn nữa, áp lực mua có thể thấy rõ trên mức Trung bình động hàm mũ 50 ngày động.
Trong cấu trúc khối lượng, mức cao nhất kể từ đỉnh năm 2024 là ở mức 74,27, thấp hơn giá hiện tại. Đây là dấu hiệu cho thấy xu hướng thị trường rộng hơn đã trở nên tăng giá, được hỗ trợ bởi các nhà đầu tư tổ chức.
Dựa trên triển vọng hàng ngày của NKE, áp lực tăng giá hợp lệ trên mức 98,01 có thể làm tăng sóng tăng giá dài hạn, hướng đến mức kháng cự 124,42.
Mặt khác, SMA 200 ngày vẫn cao hơn giá hiện tại, điều này có thể hạn chế áp lực mua. Bất kỳ sự đảo ngược giảm giá mạnh nào từ vùng 89,00 đến 100,00 với mức đóng cửa hàng ngày dưới EMA 50 ngày đều có thể tiếp tục xu hướng giảm giá, hướng tới vùng 70,00.
