在线旅游行业寻找有利可图的投资机会的投资者，可以考虑全球领先的在线旅游及相关服务提供商 Booking Holdings Inc（纳斯达克股票代码：BKNG）。 Booking Holdings 运营多个知名品牌，例如 Booking.com、Priceline.com、Agoda.com、Kayak.com 和 Rentalcars.com，为全球多个地区的消费者和当地合作伙伴提供广泛的旅行产品和服务。 220 个国家和地区。最近的亮点包括与 Crypto.com 建立的战略合作伙伴关系，为 Crypto.com 用户提供独家旅行福利。该公司公布了 2023 年第二季度的强劲财务数据，旅行预订总额增长了 15%，总收入增长了 27%，净利润达到 13 亿美元。该公司还在 Priceline 和 Booking.com 上推出了支持人工智能的旅行助理，旨在增强客户体验和满意度。
Booking Holdings Inc 概览
Booking Holdings Inc. 是在线旅游及相关服务领域的全球领导者，通过六个主要品牌和多个附属品牌在 220 多个国家和地区开展业务。该公司由 Jay S. Walker 于 1996 年创立，当时名为 Priceline.com，这是一个允许客户为旅行产品定价的创新平台。 2018年，该公司更名为Booking Holdings，以反映其多元化的品牌组合，其中包括Booking.com、Priceline.com、Agoda.com、Kayak.com、Rentalcars.com和OpenTable。公司总部位于美国康涅狄格州诺沃克。
公司现任首席执行官是 Glenn D. Fogel，他于 2000 年加入公司，担任企业发展高级副总裁，并于 2017 年被任命为首席执行官。Fogel 在领导公司的增长战略（包括收购 Booking）方面发挥了重要作用。 2005 年成立 Agoda.com，2007 年成立 Agoda.com。福格尔还担任 Booking.com 的总裁兼首席执行官。
该公司的最大股东是先锋集团 (Vanguard Group, Inc.)、贝莱德 (Blackrock Inc.)、资本世界投资者 (Capital World Investors)、道富银行 (State Street Corporation) 和 T. Rowe Price Associates, Inc.，合计持有该公司约 30% 的流通股。截至 2023 年 3 月，该公司最大的共同基金持有人是 Vanguard Total Stock Market ETF、Vanguard 500 Index Fund、Invesco QQQ Trust、Government Pension Fund - Global（挪威）和 Fidelity 500 Index Fund，它们合计持有该公司约 10% 的股份流通股。
显著成就包括 2005 年收购 Booking.com，使其成为全球最重要的酒店预订平台。通过收购 Agoda.com、Rentalcars.com、Kayak.com 和 OpenTable，该公司的业务范围从酒店向航班、汽车租赁、景点和体验领域发展。 2019 年发生了关键转变，Booking.com 推出了新的品牌标识和徽标，反映了其整体旅游市场地位。其创新精神在 2022 年与 Crypto.com 建立了独家合作伙伴关系，为加密货币用户提供独特的旅行优惠。值得注意的是，Booking Holdings 于 2020 年在所有品牌中实现了运营碳中和。
来源：Alamy
Booking Holdings Inc 的商业模式和产品/服务
Booking Holdings 的盈利主要来自两个来源：旅行佣金和广告收入。 旅行佣金是 Booking Holdings 在其客户或当地合作伙伴通过其平台预订旅行产品或服务（例如酒店、航班、汽车租赁、景点和体验）时向其收取的费用。 广告收入是指 Booking Holdings 通过在其网站或应用程序上展示广告或将客户推荐至向 Booking Holdings 支付流量费用的第三方网站而获得的收入。
主要产品与服务
Booking Holdings 通过其六个主要品牌向消费者和当地合作伙伴提供广泛的旅游产品和服务：
Booking.com：全球最大的酒店预订平台，提供超过 2800 万条住宿列表，包括酒店、公寓、度假租赁等。 Booking.com 还提供航班、汽车租赁、景点和体验服务。
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Priceline.com：领先的在线旅游网站，提供酒店、航班、汽车租赁、游轮和度假套餐优惠。 Priceline.com 还提供“自行定价”出价模式和“特快优惠”服务，使客户在旅行预订时可节省高达 60% 的费用。
Agoda.com：这是亚洲领先的在线旅游平台，提供超过 200 万条住宿信息，包括酒店、度假村、别墅等。 Agoda.com 还提供航班、汽车租赁、机场接送和活动。
Kayak.com：一个高级旅行元搜索引擎，允许客户比较数百个旅游网站的酒店、航班、汽车租赁等的价格和选项。 Kayak.com 还提供旅行规划工具，例如旅行、探索和价格提醒。
Rentalcars.com：全球最大的汽车租赁预订平台，为 160 个国家/地区的 900 多家汽车租赁公司提供服务。 Rentalcars.com 还提供机场接送和汽车租赁保险。
OpenTable：全球领先的在线餐厅预订平台，提供 20 个国家/地区的 60,000 多家餐厅。 OpenTable 还为食客提供奖励积分、评论、菜单和照片。
Booking Holdings Inc 的财务、增长和估值指标
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截至 2023 年 8 月 28 日，BKNG 的市值为 1,085.9 亿美元，其在纳斯达克的收盘价为 3,042.51 美元。值得注意的是，BKNG 的净利润显着增长了 51%，与 2022 年同期相比，2023 年第二季度达到 13 亿美元。令人印象深刻的是，2023 年上半年的净利润达到 16 亿美元，增长了 891%与 2022 年同期相比激增。公司总收入也呈现增长，2023 年第二季度收入为 55 亿美元，较 2022 年增长 27%。
2023 年上半年总收入为 92 亿美元，较 2022 年上半年大幅增长 32%。利润率显着改善，这从 BKNG 净利润占总收入的百分比中可见一斑， 2023 年第二季度的增长率为 23.6%，2023 年上半年的增长率为 16.8%，而 2022 年同期的增长率分别为 20% 和 2.2%。 2023 年第二季度和上半年的股本回报率 (ROE) 分别飙升至 194% 和 234%，而 2022 年的可比数字为 43% 和 6%，进一步强调了公司的增长。
资产负债表实力及其影响
截至 2023 年 6 月 30 日，BKNG 展现出强大的财务状况，拥有 146 亿美元的现金和现金等价物，以及 11 亿美元的短期和长期持有投资。 2023年上半年，该公司的运营现金活动产生了46亿美元的净现金，较2022年同期增长了6%。此外，BKNG的自由现金流是通过从运营活动提供的净现金中扣除资本支出计算得出的， 2023 年上半年达到 44 亿美元，较 2022 年同期增长 6%。
在债务方面，截至 2023 年 6 月 30 日，BKNG 的总债务负担为 140 亿美元，其中包括 8.55 亿美元的短期债务和 132 亿美元的长期债务。值得注意的是，截至2023年6月30日，债务股本比率为-21，而截至2022年12月31日为-4。BKNG战略性地利用其现金流和债务储备来执行股票回购和收购。该公司在 2023 年上半年斥资 52 亿美元回购普通股，较 2022 年上半年的 23 亿美元显着增加。此外，BKNG 还冒险收购在线旅游及相关服务领域的多家企业，金额达2023 年上半年总代价为 1.31 亿美元。
主要财务比率和指标
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截至 2023 年 6 月 30 日，过去 12 个月 (TTM) 每股收益 (EPS)，BKNG 的市盈率 (P/E) 为 54。这超过了 Expedia Group (EXPE) 的 34和 TripAdvisor (TRIP) 为 40，但低于行业平均水平 60。就销售价格 (P/S) 而言，BKNG 的 10 高于 EXPE 的 4 和 TRIP 的 7，但低于行业平均水平 12。评估价格-根据截至2023年6月30日的每股账面价值（BVPS）计算的市净率（P/B），BKNG的比率为-174，低于EXPE的9和TRIP的6，但高于行业的-200。
此外，利用截至 2023 年 6 月 30 日的企业价值 (EV) 和 TTM 息税折旧摊销前利润 (EBITDA)，BKNG 的 EV/EBITDA 比率为 32，超过 EXPE 的 23 和 TRIP 的 28，虽然落后于行业平均水平 35。总体而言，BKNG 的估值表明与同行和行业相比处于平衡定位，各个指标都有溢价和折扣。然而，这些比率只能部分反映 BKNG 的财务状况、增长潜力、竞争优势和未来前景。因此，综合评估应包括市场份额、客户忠诚度、创新、多元化和盈利能力。
BKNG 股票表现分析
BKNG（原 Priceline Group）于 1999 年 3 月 31 日在纳斯达克上市，股票代码为 PCLN，首次公开募股 (IPO) 定价为每股 16 美元，募集资金 8,800 万美元。 2018年2月27日，该公司更名为Booking Holdings Inc.，股票代码为BKNG。纳斯达克是全球市值第二大证券交易所，位于美国纽约市，是 BKNG 的上市地，以美元 (USD) 计价。 BKNG 的标准交易时间为东部时间 (ET) 工作日上午 9:30 至下午 4:00，美国市场假期除外。 BKNG 盘前和盘后交易时段分别为东部时间上午 4:00 至上午 9:30 和东部时间下午 4:00 至晚上 8:00，从而将交易范围扩大到正常时间之外。值得注意的是，BKNG 自 IPO 以来未进行任何股票分割，也未向股东分配股息。
BKNG 自 IPO 以来的股价表现
自IPO以来，BKNG的股价轨迹增长显着，于2021年7月26日飙升至2,469.36美元的历史峰值，同时遭遇波动，于2002年10月8日跌至6.30美元。目前，截至2023年8月27日， BKNG收盘价达到3,123.50美元，较前一交易日上涨0.76%。令人印象深刻的是，该股今年迄今已上涨 26.5%，去年更是上涨了 42.7%，令人印象深刻。这种价格变动通过波动率衡量来强调，截至 2023 年 8 月 27 日，贝塔系数为 1.18，表明 BKNG 股票与市场正常水平相比有更明显的变化趋势。
BKNG 股价的主要驱动因素
推动 BKNG 股价表现的几个关键因素：
- 财务业绩和增长前景：BKNG 在 2023 年第二季度表现强劲，收入和收益超出了分析师的预测。对 2023 年第三季度的前景乐观，预计收入同比增长 32% 至 37%。
- 竞争优势和市场主导地位：凭借服务于各个在线旅游细分市场和全球地区的多元化产品组合，BKNG 拥有广泛的供应合作伙伴网络，包括全球数百万个住宿列表和租车点。该公司在欧洲和亚太地区的牢固立足点，预计这些地区的在线旅游预订增长将超过其他地区，从而增强了其实力。
- 强调创新和客户忠诚度：大量的研发投资增强了 BKNG 的产品和用户体验。数据和人工智能的利用推动了个性化建议和动态定价。截至 2023 年 8 月 28 日，BKNG 拥有超过 1 亿活跃客户和 4,000 万订阅客户，这凸显了其客户忠诚度。
BKNG 库存预测
根据 TradingView 的见解，显着的阻力和支撑基准描绘了 BKNG 的潜在轨迹：
来源：TradingView
- 阻力位 1：3,060.44 美元：该水平与枢轴点第一阻力位和 20% 的 14-3 日原始随机指标重合，表明看涨趋势可能存在反转点。
- 阻力位 2：$3,104.56： 它与枢轴点第三阻力位和 80% 的 14-3 天原始随机指标一致，表明超买状态以及上升趋势的潜在回调点。
- 支撑位 1：3,016.32 美元：对应枢轴点第一支撑位和价格 2 个标准差支撑位，突出显示上升趋势的强大支撑区域。
- 第二支撑位：2,972.20 美元：该水平与枢轴点第三支撑位和四周高点/低点范围的 61.8% 斐波那契回撤位相匹配，强调了上升趋势的关键支撑区域。
这些标记影响 BKNG 的潜在轨迹，提供对可能的阻力和支撑动态的见解。然而，市场趋势是多方面的，这些水平并不包含影响股票行为的变量。
分析师共识建议
根据分析师的一致建议，Booking Holdings 股票被归类为“买入”。 32 名分析师中，23 人维持买入评级，8 人建议持有评级，1 人建议卖出评级。此外，3,275.97 美元的平均目标价表明，与目前 3,123.50 美元的股价相比，潜在上涨空间为 4.9%。
技术分析：通过分析技术方面，BKNG 股票也被视为“买入”。随着明显的上升趋势和成功突破 3,100 美元的阻力位，该股的发展轨迹是积极的。虽然可能的阻力位可能出现在 3,200 美元和 3,400 美元，但支撑位可能出现在 3,000 美元和 2,800 美元。相对强弱指数（RSI）高于 50 表示买入压力大于卖出压力。
基本面分析展望：从基本面分析立场来看，BKNG 股票保持“买入”状态。该公司展现出强劲的财务业绩、增长前景、竞争优势、市场份额、创新举措和客户忠诚度。此外，BKNG 已做好战略准备，利用新冠肺炎 (COVID-19) 后旅游需求的复苏以及新兴市场在线旅游行业的蓬勃发展。
总的来说，分析师建议、技术分析和基本面分析一致认为 BKNG 股票的前景为“买入”。但是，请记住，投资决策应考虑广泛的因素，包括风险承受能力、投资目标和不断变化的市场格局。
挑战和机遇
来源：Alamy
BKNG 面临来自 Expedia Group、Airbnb、Trip.com Group 和 Traveloka 等其他在线旅行社 (OTA) 的激烈竞争。这些竞争对手提供类似或替代的产品和服务，例如住宿、交通、活动和套餐。他们还拥有强大的品牌认知度、客户忠诚度和全球影响力。 BKNG 需要不断创新并与竞争对手区分开来，以保持竞争优势。
BKNG 的一些竞争优势是：
- 其多元化的品牌组合可满足在线旅游市场不同细分市场和地区的需求
- 其广泛的供应合作伙伴网络，包括全球超过 2800 万个住宿列表和超过 200 万个租车地点
- 投资研发以增强产品和服务并为客户提供更好的用户体验
- 利用数据和人工智能为客户提供个性化推荐和动态定价
其他风险
- 不同司法管辖区的监管和法律存在不确定性，特别是在税收、消费者保护、数据隐私和反垄断问题方面
- 影响旅行需求的宏观经济和地缘政治因素，例如新冠肺炎 (COVID-19) 大流行、自然灾害、政治不稳定和恐怖主义
- 可能损害其系统、运营、声誉和客户信任的网络安全威胁和数据泄露
- 系统故障、网络中断、人为错误、欺诈和知识产权侵权等运营挑战
增长机会
来源：Alamy
BKNG 有多种增长机会，例如：
- 拓展新市场，尤其是亚太地区、拉丁美洲和非洲等新兴地区，这些地区的在线旅游渗透率仍然较低
- 实现产品多元化，纳入更多非住宿服务，例如航班、汽车租赁、活动、套餐和保险
- 加强忠诚度计划和客户保留策略，以增加重复预订和推荐
- 与旅游生态系统中的其他参与者（例如航空公司、酒店、汽车租赁公司、景点和当地运营商）合作
- 采用新技术和趋势，例如区块链、虚拟现实、语音搜索和社交媒体。
未来展望和扩展
BKNG 拥有积极的未来前景和扩张计划。该公司预计将受益于COVID-19大流行后旅行需求的复苏以及新兴市场在线旅行预订的增长。该公司还计划在产品开发、营销、客户服务和战略合作伙伴关系方面进行更多投资。 BKNG旨在成为领先的在线旅游平台，为全球旅行者提供全面的解决方案。
由于旅行需求与疲软的经济形势相悖，该公司预计总预订量和收入将增加。 BKNG的乐观预测表明了其对旅游行业复苏的信心以及其在线旅游市场的竞争地位。此外，BKNG 正在扩大其在度假租赁市场的影响力，尤其是在美国，它面临着来自 Airbnb 和 Expedia 的竞争。该公司表示，第二季度替代住宿夜数的增长速度快于传统酒店夜数。 BKNG 在其平台上提供超过 600 万套住宅、公寓、别墅和其他类型的房产清单。该公司还通过提供灵活的取消政策、即时预订和忠诚度奖励等功能来增强用户体验。
BKNG 股票交易策略
1.差价合约交易
BKNG 股票的一个有效策略是差价合约交易，利用差价合约在不拥有资产的情况下推测价格变动。差价合约交易允许对 Booking Holdings 股票进行多头和空头头寸，从而从向上和向下的市场趋势中获利。交易者可以利用保证金以更少的资金开设更大的头寸。该策略提供了进入广泛市场的机会，包括外汇、大宗商品、指数和加密货币。其移动应用程序和网络平台确保随时随地进行交易的灵活性和便利性。
2.趋势跟踪
另一个可行的 BKNG 股票策略是趋势跟踪，涉及跟踪和利用市场方向的变化。通过识别和跟踪主导市场趋势，趋势跟踪捕捉 BKNG 股票价格随时间的大幅变动。这种方法可以减少噪音和情绪压力，只关注核心趋势信号。它适应不同的市场条件，采用不同的指标、时间框架和风险管理工具。此外，它通过在不同市场应用相同的策略来实现投资组合的多样化。
3.波段交易
波段交易是 BKNG 股票的第三种策略，捕捉较大趋势中的短期价格变动。利用各种市场影响因素导致的 BKNG 股票波动，波段交易利用了公司的价格动态。抓住多个每周或每月的交易机会可以带来持续的利润。该策略通过技术和基本面分析以及新闻事件来平衡风险和回报，以确定进入和退出点。波段交易具有适应性强的时间范围和风险偏好，适合不同的交易风格。
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结论
Booking Holdings 是全球领先的在线旅游公司之一，拥有多元化的品牌、产品和服务组合。 BKNG 拥有强劲的财务业绩和增长前景、竞争优势和市场份额、创新和客户忠诚度。 BKNG也面临着一些挑战和风险，例如竞争、监管、宏观经济因素、网络安全等。 BKNG 有多种扩展业务的机会，例如进入新市场、产品多样化、增强忠诚度计划、与其他参与者合作以及采用新技术。分析师一致认为，BKNG 股票值得买入，因为它具有积极的价格趋势、高盈利增长和有吸引力的估值。 Booking Holdings 股票可以采用不同的策略进行交易，例如差价合约交易、趋势跟踪和波段交易。如果您想交易 Booking 股票差价合约，请查看 VSTAR。
